知乎完成434亿美元F轮融资商业广告变现知识服务大有可为?

  8月12日,知乎宣布完成F轮融资,融资总金额为4.34亿美元,由快手领投,百度跟投,腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投,华兴资本担任独家财务顾问。

  根据《第一财经》报道称,知乎早在2018年年底计划上市,在上市计划落空后,知乎随即启动融资计划,参与融资的竞争者们包括字节跳动、百度、腾讯和快手。通过竞争,最终领投资格由百度和快手获得。

  2016年,知乎开始进行商业化的尝试。当时,知乎在这方面没有相关经验,所以将商业广告内容交给一家广告公司来做。从2017年初,知乎开始成立自己的商业广告团队,驻巴基斯坦大使馆举办“中国政府奖学金”颁发仪式,所有的商业广告业务全权由内部团队接手,从定位商业价值、确定商业逻辑、到组建商业团队、再到开始执行具体事务,几乎花了两年的时间。

  从尝试商业广告变现开始到现在,已经过去三年多的时间,知乎内部商业广告和会员的变现形式主要是针对广告主的2B 变现,以及针对用户的2C变现。

  在知乎的预期范围内,知乎live、值乎、电子书可以分别满足用户的不同需求,改变之前单一问答社区带来的尴尬局面,创造增量市场。

  比如,之前知乎设立电子书商店的意图就在于提高大家话题讨论的积极性,通过看电子书、引发讨论,自然而然地融入回答、live和值乎等内容,提高知乎自身的变现能力。

  但是,知乎在做计划时忽略了重要的一点:知乎作为一个知识文化性的平台,优化内容管理,激发优质内容才是汲取发展动力的长久之计。如果知乎仍然要从这方面来获取利润的话,是有一定难度的。

  2010年12月知乎网站开放,三个月后获得了李开复的投资,一年后获得启明创投的近千万美元。

  2011年3月,知乎就获得李开复的天使轮投资,之后又获得启明投资的千万美元A轮投资;2014年6月,知乎完成由软银赛富领投的2200万美元的B轮融资。

  2015年11月8日,C轮融资5500万美元,新投资方为腾讯和搜狗,腾讯领投。此前的投资者赛富、启明创投和创新工场也在本轮进行了跟投。

  2017年1月,知乎宣布完成D轮1亿美元融资,投资方为今日资本,包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等在内的原有董事股东跟投。

  对于快手投资知乎的行为,华兴资本顾问负责人王力行表示,在资本市场下行压力较大的时候,流动性向头部企业集中,很多小巨头的出手能力甚至强于投资机构。投资并购等资本化运作不仅是必然选择,而且在专业机构帮助下,效益可能事半功倍。

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